百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而 SEM （Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言，SEO自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：
一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种 SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。
另一方面， SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。